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El origen del póster “Keep Calm and Carry On”

Las imágenes de “Keep Calm and Carry On” y todos sus derivados son uno de los más grandes, más habituales y más presentes elementos en la cultura popular contemporánea. No solo es un meme repetido hasta el cansansio en internet, ha trascendido en el MundoReal, ha sido usado para incontables campañas sociales, usado por decenas de agencias de publicidad y se ha impreso miles de veces como posters para un sin fin de usos.

¿Pero de dónde surgió?

En realidad Keep Calm and Carry On fue un póster producido por el Ministerio de Información del Reino Unido en 1939 al inicio de la Segunda Guerra Mundial. El objetivo era fortalecer la moral de los ciudadanos en caso de desastres causados por la guerra.

De hecho se imprimieron 2 millones 500 mil pósters, pero se distribuyó en números limitados, por lo que jamás se popularizó en aquellas épocas. Fue el tercero de una serie de mensajes similares. El primero se imprimió 400 mil veces y decía “Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might” (La libertad está agonizando, defiéndela con todas tus fuerzas). El segundo se imprimió 800 mil veces y decía “Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory” (Tu valentía, tu alería, tu propósito nos traerá victoria). Este último fue el más popular durante la guerra.

El redescubrimiento del póster en cuestión sucedió en el 2000 cuando se lo encontró en Barter Books una tienda de libros de segunda mano en Alnwick, Inglaterra.

Pero lo más interesante de la historia, en mi opinión, es la razón por la cual se desató la inmensa popularidad del póster. Algunos consideran que es un mensaje claro y directo con un look vintage, pero lo que realmente hizo que sea tan reproducido es el hecho que está bajo dominio público, es decir, cualquiera puede usarlo con los fines que mejor considere.

Todo trabajo artístico o creativo hecho por el gobierno del Reino Unido tiene derechos de autor durante 50 años. Debido a que este tiempo ya había pasado, el dueño de Barter Books tuvo toda la libertad de re-imprimir los posters a pedido de clientes. Lo cual derivó en la impresión de souvenirs (tazas, ropa, o alfombras) con el diseño y eventualmente se convirtió en una de los motivos de parodia más populares de nuestros días. Todo esto es posible, porque al no haber derechos de autor, no hay límites en el nivel de creatividad que se puede aplicar alrededor del póster, porque, simplemente, puedes hacerlo.

De los pósters originales solo se sabía la existencia de dos, fuera de los archivos del gobierno británico hasta que la hija de un Observador Humano (Royal Observer Corp) llevó 15 ejemplares a un programa de TV llamado Antiques Roadshow hace apenas unos días.

Barter Books, por cierto, ha publicado un pequeño documental contando la historia del poster que vale la pena ver:

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