Cooking Ideas - un blog para alimentar tu mente de ideas

Estaba haciendo la compra. Llevaba en la mano una de las pocas listas que recuerdo haber escrito nunca para la ocasión, prefiero recorrer todo el supermercado, pasillo a pasillo viendo si necesito o no algún producto. Papel de cocina, fruta, lechuga, algo de leche, nada de carne (que las vacas aun pueden estar locas y con algunas cosas no se juega), en fin pura rutina. Un sábado más paseando por uno de esos campos de batalla del marketing. Terminé de hacer la compra más rápido de lo habitual. Pagué. Bajé al parking, metí las bolsas en el maletero y  fui a dejar el carro en su sitio, que nunca está cerca de tu coche, sino al otro lado del garaje. Y… Mientras voy religiosamente a cumplir con mi deber de buena clienta  me fijo que alguien ha olvidado en el carro su lista de la compra: papel de cocina, fruta, lechuga, algo de leche,  nada de carne …  y el mundo se llenó de gente que no tenía con que limpiar la leche derramada en el desayuno, gente sin fruta para la comida y con miedo a morir de algo que te consume el cerebro que aun te queda. De gente exactamente igual a mí.

J. era uno de mis compañeros de trabajo hace unos meses. En la rutina de tomar el café por la mañana me comenta que acaba de darse de altaen un grupo de Facebook: “Yo también abro el microondas un segundo antes para que no pite” y casi se me atraganta el café de la risa. Vale, lo mismo no es para tanto, lo reconozco, pero fue uno de esos momentos en los que dejas de “estar solo en el universo” y piensas  ”anda, como yo ” y te hacen sentir tan bien… Si, uno de esos en los que (perdiendo la vergüenza) serías capaz de decir como en la peli “¿Tu también sueñas que estás en una pirámide rodeado de miles de mujeres desnudas tirándote pepinillos?“. :)

Desde que me pidieron que escribiera para este Blog una presentación del libro de José Carlos León (editor de Cooking Ideas) “Gurú lo serás tu“,  publicado en colaboración con Vodafone España, he estado dando vueltas a qué podría contaros o “hasta donde se puede leer” como dirían en la tele. Lo que ocurre es que mucho de todo lo bueno que tiene este libro ya lo han dicho otros antes, y por algo se está convirtiendo en uno de los títulos más demandados de las últimas semanas, como lo demuestra el hecho de que sea el libro más leído en la plataforma 24symbols.

Y no se por qué, pero esas dos historias me venían una y otra vez a la cabeza. Bueno, en realidad si lo sé. En muchas de las conversaciones que he tenido con José Carlos, antes y después de leer su libro, antes y después de que ni siquiera se hubiera planteado publicarlo, sale a relucir un tema que últimamente queda “relegado” por la necesidad de conseguir lo más rápido posible reconocimiento, o por ser los primeros en adoptar “tendencias” marketinianas innovadoras, que en muchos casos sirven más para lucirse que para otra cosa. Personas. Somos todos mucho más parecidos de lo que nos gusta reconocer, y necesitamos vernos reflejados en los demás mucho más a menudo de lo que lo hacemos.

Como digo en el prólogo: “Este libro es una recopilación de ‘perspectivas’ sobre asuntos aparentemente tan diversos como pueden ser las marcas blancas o el paro. Un repaso a un montón de cuestiones básicas sobre un negocio al que el autor ha dedicado más de veinte años de su vida. Un repaso a muchos de esos temas “delicados” sobre los que algunos pasan de puntillas”.

Pero sobre todo, va de personas. Eso no es nada nuevo. Pero hace falta que, de vez en cuando, gente como José Carlos León, se atreva a decir que esas personas siguen siendo el centro de nuestro negocio, que no son simples sumatorios y nos lleve de vuelta al camino, del que a veces nos despistamos por la urgencia que nos rodea.

‘Gurú lo serás tú’ nos descubre algo realmente tranquilizador para cualquier emprendedor o cualquier iniciado en el mundo de la publicidad. Que todo es lo mismo, que llegan nuevas herramientas y nuevos formatos pero la base, la esencia, es la misma de ayer y de siempre; que existen unos principios básicos que si bien no garantizan el éxito aseguran campañas eficaces; qué no hay que tener miedo a las nuevas tecnologías, sino convertirlas en un aliado y enfrentarse a ellas con serenidad. Que todo vuelve, y que (digan lo que diga) sigue siendo más importante la calidad que la cantidad.

Es un libro muy personal que nos invita a algo tan importante como es a reflexionar. “Food for thoughts” que dicen los ingleses. Divertido, didáctico y ágil.

Cómo he llegado a leerlo antes que nadie, es otra historia pero eso ya os lo cuento con un café. Disfrutadlo, yo lo hice.

Idoia L. Cantolla es actualmente Social Media & Community Manager en Círculo de lectores y socia fundadora de la comunidad de contenidos Ilustrae.com. Licenciada en Ciencias de la Información y Máster en Comunicación Corporativa, ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en el entorno de Internet, especializándose desde muy temprano en la gestión de proyectos multimedia y en la creación de comunidades virtuales. En el área de la publicidad y el marketing promocional ha estado especialmente vinculada al mundo del entretenimiento y la formación, en empresas como Bitoon Games, la productora Zinkia Entertaiment, en proyectos educativos como El País de los Estudiantes del diario El País o con desarrollos interactivos para marcas de gran consumo como Hasbro Iberia o SOS Cuétara. En la actualidad es la cabeza visible de la comunidad de contenidos Ilustrae.com, desde la que, entre otras cosas, se editan libros de autores reconocidos internacionalmente como Guy Kawasaki o Daniel Pink y desde donde se pretende difundir otra forma de ver el mundo: una forma de ver el mundo en positivo, constructiva y enriquecedora.