La piruetas interneteras de OK Go para llegar a sus fans
El grupo musical OK Go es el paradigma del éxito musical gracias a la difusión viral en Internet. Desde su gran hit de 2006, Here It Goes Again, “el de las cintas de gimnasio”, la repercusión mediática que ha acompañado al combo en la Red roza lo paranormal.
De hecho ha propiciado un extraño fenómeno que hace que el grupo sea más deseado por las continuas vueltas visuales de sus vídeos, que por la calidad de sus canciones. Con su último disco, OK Go ha querido sorprender aún más a la resabiada audiencia internetera con un nuevo giro viral que promete dejar, por lo menos, mega-contentos a sus fans.
A principios de este año el grupo de Chicago/Washington sacó su tercer disco, “Of the blue colour of the Sky”. El pasado 8 de febrero salió el vídeo del sencillo “This Too Shall Pass”. El trabajo fue firmado por Brian L. Perkins y contenía, por supuesto, la marca indeleble de la casa: un vídeo grabado en una sola toma, donde los integrantes del cuarteto se mezcla con la Banda Marcial de Notre Dame en un frenesí de efectos y conjunciones que volvería loco a cualquier coreógrafo en su sano juicio.
Un buen vídeo que adornaba también un buen tema. Sin embargo, cuando la maquinaria del éxito internetero volvía a ponerse en marcha otra vez, llegó el desastre: Youtube no permitía el <embed> del vídeo, por lo que los seguidores del grupo se molestaron, ya que era casi imposible ver el tema.
En un tira y afloja pocas veces visto dentro de la industria musical, Damian Kulash, el cantante de OK Go, escribió una carta abierta a sus seguidores explicando la posición del grupo frente al tema. Aquí pueden ver la carta, un perfecto ejemplo de como decir las cosas claras en este mundo de discográficas oscuras.
Resumiendo la extensa misiva: antes, que no nos conocía ni el tato, podíamos llegar a todos los rincones del mundo; ahora, que somos famosos, no podemos poner nuestros vídeos on-line. Y cargan alforjas sobre EMI, la multinacional discográfica que los fichó.
“EMI no nos deja integrar nuestros vídeos de YouTube. Hemos discutido mucho con ellos al respecto, pero también entendemos por qué lo están haciendo. Son conscientes que sus normas hacen más difícil para la gente ver y compartir vídeos, pero, mientras que nuestro deber es nuestra música y nuestros fans, la de ellos son sus accionistas y creen que están haciendo lo correcto. Desgraciadamente, Internet no es tan anárquica como lo era hace 5 años. Ahora en Madison Avenue hay empresas que se especializan en “marketing viral” y el éxito de nuestros vídeos se enseña en las escuela de negocios”.
Sin embargo, aunque los chicos de OK Go barran para la casa que los paga, han querido tener un detalle para con la gente que los encumbró al éxito. Y lo han hecho grabando un segundo vídeo de la canción que sí se puede embutir desde YouTube, un trabajo totalmente distinto utilizando sus propios medios y la ayuda de amigos.
Esta segunda versión RGM fue grabada en un almacén de dos pisos en el barrio de Echo Park, en Los Angeles, CA y tiene como protagonista una máquina de “efecto mariposa” (Pablo Motos dixit) que fue diseñada y construida por la banda en el transcurso de varios meses, con la ayuda de los miembros de Synn Labs.
Los requisitos eran que tenía que ser una máquina interesante, no “sobredimensionada”, con tecnología pesada pero, a la vez, fácil de conseguir. La máquina tuvo que ser construida con un presupuesto reducido, sincronizando los ritmos y las letras para que finalizara al tiempo de 3,5 minutos. Y por supuesto, debía filmarse todo de una sóla toma. Para hacer las cosas más difíciles aún, el espacio elegido fue dividido en dos pisos y la máquina se usó ambos.
El resultado, que ayer vio su estreno mundial, es tan grande que promete enseñar a las multinacionales discográfica que los efectos virales se pueden enseñar en las academias, pero no funcionan a no ser que haya un germen creativo detrás.
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