WOW factor: Botellas luminiscentes para la noche y el día
En un deseo de ganar más cuota de mercado, los fabricantes de alcohol están echado mano de la tecnología en la elaboración de sus etiquetas para que destaquen por encima de las demás. El etiquetado de licores electroluminiscente, más que una frivolité aislada, está camino de convertirse en una práctica habitual para muchos productores.
Estas etiquetas, que comenzaron luciendo promocionalmente en discotecas y pubs varios, han dado el salto a los pasillos de los supermercados para que atraigan a los consumidores hacia determinadas marcas, como las luces de neón de un motel en una fría y oscura carretera.
La recién estrenada campaña de Ballantine’s “Listen to Your Beat” utiliza una botella negra que lleva una etiqueta con un ecualizador gráfico azul, que utiliza la tecnología electroluminiscente para brillar en la oscuridad mientras reacciona a la música que suena en el bar.
Diseñada por el estudio londinense “The Core”, esta etiqueta incorpora un detector de sonido que controla que la iluminación de la botella se ecualice al ritmo de la música, la voz o de cualquier otro sonido.
Estas etiquetas luminosas utilizan una tecnología basada en la electroluminiscencia, un fenómeno que aprovecha la propiedad que tienen algunos materiales de emitir energía lumínica cuando se aplica sobre ellos una corriente eléctrica.
En este caso, la iluminación se consigue aplicando un voltaje a través de una lámina que contiene tintas luminiscentes, dispuesta entre dos electrodos. Esta lámina, extremadamente delgada, conforma la etiqueta y genera luz sin producir calor, que podría degradar las cualidades del bebestible.
Por supuesto, las botellas deben llevar una pequeña batería para que luzcan; o, como en el caso de las de Ballantine´s, una suerte de cargador donde se introducen para ocupar el expositor de bebidas.
Otro ejemplo es la campaña de JB “Mix light” del año pasado, que también iluminaba en rojo las iniciales de Justerini&Brooks, en conjunción con la música, para que todos los habitantes de una zona VIP pudieran divisarlo. También se puede insertar un LED dentro de la botella, como hace la marca de sake Tyku.
En este caso la iluminación se produce cuando se presiona el botón de encendido, haciendo que la luz LED en el interior se active cada vez que haya un cambio de presión en la base de la botella. Así, cada vez que se coja para echar una medida, la luz se enciende y el licor adquiere un color verde pálido con brillo de neón que cautivará a todos los amantes del orujo de hierbas orientales.
Las botellas con esta función de visualización, además de con sensores de sonido y presión, también pueden ser equipadas con sensores de movimiento, que activen los efectos de luz en el punto de venta cuando el consumidor se acerca. Con semejante cualidad, el pasillo de alcoholes del Carrefour se puede convertir en una discoteca en toda regla.
El posible comprador, aunque bombardeado con cientos de mensajes comerciales a diario, al ver la botella iluminarse en “HiLight” quedará prendado de ella, dotándose al producto de un enorme potencial de captura y abriendo un nuevo abanico de oportunidades de promoción que pondrá los pelos de punta a los chicos del Gobierno, que ya tienen bastante cercenado (publicitariamente hablando) al sector de las bebidas espirituosas.
[...] En un deseo de ganar más cuota de mercado, los fabricantes de alcohol están echado mano de la tecnología en la elaboración de sus etiquetas para que. View post: WOW factor: Botellas luminiscentes para la noche y el día … [...]
[...] + info [...]
Suscripción RSS a los comentarios de esta entrada.
Disculpa, los comentarios están cerrados.